抢占Crossfit运动市场 Nike推新鞋再下一城

　　美国波特兰——为争夺价值数十亿美元的混合健身(CrossFit)爱好者市场，Nike推出其广受欢迎的Metcon球鞋第三代，再攻下一城。

　　Nike当然没有将Metcon 3称为“混合健身专用鞋”。鉴于另一运动品牌Reebok与CrossFit健身品牌已签署长达10年许可协议，Nike就算想做也不能这么干。正如CrossFit发言人Derek Fields在最近一封电子邮件中表示：“Reebok是CrossFit官方认可的唯一指定运动鞋品牌。”

　　尽管Reebok与CrossFit进行了如此合作，这项近年来兴起的健身运动爱好者们似乎不太知情。在针对CrossFit运动的小范围调查中，有58%该项活动参与者穿着Nike运动鞋，人数约为身穿Reebok运动鞋的两倍。

　　另一方面，Nike也没有躺在功劳簿上睡大觉。该美国俄勒冈球鞋帝国在市场营销与公共关系领域可谓实实在在的狂魔。再一次跃过了成本昂贵的对专业运动联赛与竞赛的品牌官方赞助，仅在更近的领域精妙耍弄广告手段。比如Nike没有想着赞助国际足联的巴西世界杯赛事，而是签署协议为巴西国家队赞助装备，并用内马尔(Neymar)与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)出镜的漂亮视频轰炸YouTube网站。大获成功!

　　Nike在瞄准混合健身运动爱好者们的战略也是一样精明。该品牌避开与CrossFit品牌直接竞争，而是在消费者的宣传中强调品牌新鞋在健身房某些健身项目中的优秀表现。比如，Nike推荐混合健身粉丝们在进行“Murph”运动时配合穿着第三代Metcon球鞋：Murph运动包括100个引体向上、200个俯卧撑、300个深蹲，以已故海豹特遣队队长迈克尔·墨菲(Michael Patrick Murphy)命名。Nike的营销团队还在宣传中以与该项运动的著名竞赛者Sara Sigmundsdottir(冰岛举重运动员)、 Fraser(2016年CrossFit大奖赛冠军)联系紧密为卖点。

　　Metcon 3主要针对攀绳、举重等运动而研发，并能帮助混合健身者在做双手倒立撑时，保证双足能顺利上墙。

　　在无器械健身房获得成功，对Nike来说也是意料之外的惊喜。Nike的财富积累很大程度上依赖跑步与篮球运动，最近则专注于扩大其服装业务，并着手结束批发渠道业务。但随着混合健身运动兴起，Nike在健身训练鞋类收入激增，过去五年中增长53%。

　　新一代Nike Metcon球鞋将于12月19日通过Nike官方应用程序销售，并于1月6日进入网上商店，恰好赶上又一波混合健身运动消费者开新年愿望清单的时候。